Nas compras no varejo, há diversos termos para diferenciar os mais variados tipos de compradores. Os termos shopper, cliente e consumidor não possuem o mesmo significado para os gestores e estudiosos desse mercado. Algo de extrema importância é saber identificar cada um deles para executar as ações corretas e obter bons resultados.

O shopper marketing classifica o shopper como o indivíduo comprador, aquele que de forma efetiva compra um produto, ainda que não seja para o próprio consumo. É possível entender o shopper, então, como aquele que interage com o vendedor e leva o produto.

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